Traducir una marca a una experiencia en papel
Preparé 42 fondos impresos con una paleta cálida, una palmera y el Golden Mojito con lima y menta. Los sobres dorados completaban una presentación pensada para la luz del atardecer.
La activación llegó de la mano de Sweet&Chilli, una agencia de Londres especializada en experiencias de marca. Su dirección conectó el universo de Havana Club con el espacio, la coctelería y cada momento de la Golden Hour.
TOPE, la azotea de The Hoxton Poblenou, aportó el paisaje abierto, la vegetación y la luz de última hora de la tarde que terminaron de dar forma a la activación.
Durante la Golden Hour dibujé a los asistentes con rotuladores de alcohol. Varias ilustraciones reunían a parejas y pequeños grupos, así que cada lámina tenía su propio ritmo y composición.
El fondo de marca daba unidad a todos los retratos, mientras la ropa, la postura y el color hacían que cada pieza siguiera siendo personal.
Aprendizajes
En una activación con tanta demanda, trabajar con una o dos personas por retrato ayuda a cuidar cada dibujo y a mantener una espera ligera. Me llevo esa decisión para que el ritmo del evento y la atención que merece cada invitado convivan mejor.
